双星鞋子好还是回力的好 回力 双星 足球鞋 国产鞋牌双星和回力为啥没落了,有谁知道原因的?

2021-09-30 09:46:47 0阅读

小时候,为了能穿一双回力鞋要费很多心思。那个时候,回力、双星是家喻户晓的品牌鞋。在三十年代,一双回力鞋的价格是10元/双,相当于当时人们一个月的伙食费,绝对属于奢侈品。在我小时候,也就是上世纪九十年代,几乎每个人都有一双回力鞋。回力、双星作为老牌运动品牌,现如今已经鲜为人知了。  回力品牌是一个拥有八十年历史的以球鞋起家的国产老运动品牌,是新中国成立之后风云一时的潮流品牌。在其鼎盛时期,回力年销额达到八亿元,单款鞋一年卖出几千万双的纪录

小时候,为了能穿一双回力鞋要费很多心思。那个时候,回力、双星是家喻户晓的品牌鞋。在三十年代,一双回力鞋的价格是10元/双,相当于当时人们一个月的伙食费,绝对属于奢侈品。在我小时候,也就是上世纪九十年代,几乎每个人都有一双回力鞋。回力、双星作为老牌运动品牌,现如今已经鲜为人知了。

双星鞋子好还是回力的好 回力 双星 足球鞋 国产鞋牌双星和回力为啥没落了,有谁知道原因的?

  回力品牌是一个拥有八十年历史的以球鞋起家的国产老运动品牌,是新中国成立之后风云一时的潮流品牌。在其鼎盛时期,回力年销额达到八亿元,单款鞋一年卖出几千万双的纪录。在上世纪七八十年代,几乎所有的中国体育赛事都穿的是回力鞋,1984年,老中国女排就是穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

  青岛双星是拥有百年历史的以鞋服、轮胎、机械三大集团的中国民族品牌。双星从1980年初下海卖鞋开始,到2008年的年销售收入105亿元,是当时红极一时的国产运动品牌。从20世纪90年代开始,双星的球鞋已经成为了当时市场上一个重要的“风向标”。中国女篮郑海霞、国家乒乓球队蔡振华、国家羽毛球队李永波等著名运动员都穿过双星鞋驰骋赛场,并赢得比赛胜利。

  现在,在国产运动品牌的排行榜上已经不能看见这两个品牌的存在了,在2011年中国十大体育品牌排行榜中,这两个品牌已经退出了历史舞台。入选的十大国产品牌依次是李宁、安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双鱼。专卖店数量上也是骤减,双星在辉煌时,全国有5000多家专门店,而现在几乎看不到双星的专卖店,回力则更少。

  曾经和回力、红星等红极一时的国产运动品牌,已经逐渐消失在大众的视野,这些国产体育品牌到底去哪儿了,为什么现在看不见他们的身影?

  一、改革开放之后,外国品牌严重冲击国产品牌

  改革开放之后,国外的运动行业中阿迪达斯、耐克等外资企业大量进入中国。他们的介入对国产品牌形成了巨大的冲击,让国产品牌不得不开始寻求革新来适应经济全球化的潮流。据美国一家专业调查公司的报告显示,2007年耐克在国内市场占有率上升到33%,而阿迪达斯则是28%。数据显示,近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右。国外品牌的强势进入,市场占有率一半以上都是外国品牌,而且他们无论从价格、质量、品牌等各个方面都明显优于国产品牌,在这样的大背景下,国产品牌纷纷倒闭或亏损,国产品牌遭受了前所未有的冲击。

  二、国内品牌增多,加剧竞争

  随着市场经济的发展,体育用品市场竞争日趋激烈,除了国外品牌对传统国产品牌的冲击外,李宁、安踏等企业的崛起也让回力、双星等老牌运动品牌受到冲击。人们对于产品的需求越来越多,穿着双星运动鞋长大的70后、80后,作为运动鞋市场的主要消费者,并没有怀着深厚情感继续选择双星,而是越来越热衷于李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等国内外运动品牌。从市场销售额来看,李宁以2010年品牌价值高达142.52亿元的成绩夺魁,安踏紧随其后,361度获得亚军。

  但是,近几年李宁、安踏等品牌的市场份额也在下滑。数据显示,2011年上半年除“特步国际”营收小幅上涨外,安踏同比下降11.6%,,李宁在今年上半年的收入为38.80亿元,同比减少9.5%,净利润为0.44亿元,同比减少84.9%。从李宁、安踏等六大国内运动品牌的2013年订货统计数据来看,运动服装类订单金额大幅下降,特步的订单金额同比下降15%至20%,安踏同比下滑约15%至25%,匹克则同比下滑20%至30%。李宁、安踏等市场份额下滑,可想而知,双星回力等品牌市场份额被挤压的更少。

  三、双星、回力等品牌跟不上消费者的需求

  随着我国居民人均生活水平的不断提高,对于体育用品的消费需求也越来越多,对于运动鞋和运动服装的高档化、时尚化、专业化要求越来越高。虽然回力也在追求创新,但是以“复古”为主打概念的产品,只能俘获小众群体,对于大众群体并没有吸引力。根源还是在双星、回力等品牌在创新性上面太差,而且产品档次不高,品味不高,对于目标消费者的划分也不是很清晰,缺乏品牌个性。

  双星、回力等国产品牌消失在大众视野,也给国产体育品牌一定的反思。国产运动品牌普遍存在的问题就是品牌定位不准确,无法展现品牌个性。和国外知名运动品牌相比缺乏创新和求变的意识。在体育产业崛起的当下,国产体育品牌应该把握时机,找准市场定位,明确品牌个性,才能在众多运动品牌中脱颖而出。

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