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葡萄酒行业现况以及未来的发展如何

admin2021-12-18 21:59:46本地生活6161

想全面了解葡萄酒行业的现状、发展前景等相关信息,可参考iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2018-2019中国葡萄酒产业研究与商业投资决策分析报告》。

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以下是报告的节选内容:

葡萄酒行业现况以及未来的发展如何

国家政策、消费者的健康需求和品质生活需求、进出口贸易的逐渐完善,都推动中国葡萄酒市场的不断壮大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国的葡萄酒市场规模预计将在2021年达到230亿美元。葡萄酒细分电商平台受到资本市场的关注。在不同品类葡萄酒的选择上,红葡萄酒以54.6%的比例成为消费者首选。77.0%的消费者出于健康需求饮用葡萄酒。葡萄酒饮用场景分布广泛,包括在家自用、朋友聚会、饮宴、商务等多种场合。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年市场销售额为150.0亿美元,预计2021年将达到230.0亿美元。

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2018年前三季度中国葡萄酒上市公司营业收入中,张裕以38.6亿元的营收额稳居第一。另外,除张裕的营业收入微增1.7%外,威龙股份、中葡股份和莫高股份均较2017年同期微降。

消费者购买不同品类葡萄酒的选择上,红葡萄酒所占比例为54.6%,是消费者的首选,远高于白葡萄酒的31.2%和桃红葡萄酒的14.2%。

消费者饮用葡萄酒的主要原因是出于健康需要,而不是因为潮流带动或展现生活品味。77.0%消费者饮用葡萄酒的原因是健康需要,51.0%消费者饮用葡萄酒的原因是社交需要,而受潮流影响的则只有26.0%。

详情请查看:艾媒报告 |2018-2019中国葡萄酒产业研究与商业投资决策分析报告 /63388.html

白酒属于消费类产品,能够抵御通货膨胀和经济萧条期。2019年的白酒行业,很直观的是又涨价了。5月的消费淡季,五粮液、泸州老窖等酒企纷纷上调部分产品价格。

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飞天茅台作为白酒行业的龙头,率先开始了涨价,每瓶涨到2100左右,而且还没有货。

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五粮液紧随其后,第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶,

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泸州老窖52度国窖1573终端配送价至860元每瓶,

由于茅台打开了空间,汾酒,洋河,汾酒,舍得都有不同幅度的上涨,很多地方上的小牌子突然也卖200块钱了,突然间发现,工资还没涨多少,酒快喝不起了。

酒类属于一个大型消费产业,虽然涨价,但还在人们的消费能力之内。销量并不会受到显著影响,但是白酒行业会被分别对待。茅台这种当做奢侈品卖的东西,大部分人是买不起的,由于供给量小,市场完全额能容纳。五粮液也是市场追逐的热品,他们俩不用担心。

主要的市场竞争点在于中端品牌,因为低端确实在增长,但是是有瓶颈的,谁不想喝点好的,有钱自然不会亏待自己。洋河和泸州老窖在中端产品遥遥领先,从市场上的经销商可以看到,泸州老窖实在是太多了,价格从几十到几百不等,味道还能适应大多数人。洋河稍微贵一些,挤占了200-500之间的空档,这个品牌广告做得好,瓶子设计的有档次,很适合送礼。

白酒行业还是可以做的,要根据当地人的喜好选择品牌,提前的市场调查时必须的,尤其要注重客户的口碑宣传度,这个行业认牌子也认店。口碑只要好了,客流就不会断。

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