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茅台和五粮液,今年双双破千亿,在白酒市场意味着什么

admin2021-12-18 19:32:08旅游攻略3744

近日五粮液集团和茅台集团先后宣布集团跨入千亿营收俱乐部,而茅台集团的董事长和总经理也向五粮液集团发去了祝贺,首先注意,这里面说的是集团的收入,并非是上市公司的营收突破千亿了。

茅台和五粮液,今年双双破千亿,在白酒市场意味着什么

1、是集团营收突破千亿而非是上市公司的营收突破千亿这是突破千亿营收的是集团公司,而非是上市主体公司,比如贵州茅台2019年前三个季度的营收是635亿元,同比增长15%,如果全年是这个增速,那么2019年的营收总额大概是900亿元左右,而贵州茅台的大股东是茅台集团公司,持有上市公司62%的股份。

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茅台集团当前的业务是十分庞大的,直接持有52家企业的股份,其中有三家是A股上市公司,贵州茅台是其中最重要的一家,持有证券公司华创安阳(前身是宝硕股份)5.16%的股份,持有A股上市公司贵州广播电视信息网络公司11.56%的股份。

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茅台集团旗下还有大数据业务、酒店业务、装饰业务、商业银行业务、营销公司、融资租赁、保险、机场业务等等,习酒也是茅台集团旗下的公司,所以茅台集团的业务是十分广泛的,贵州茅台是其中最主要的一个业务。

五粮液也是一样的,上市公司五粮液2019年前三季度的营收是371亿元,同比增长26.8%,全年都是这个增速,那么全年有望达到500亿元的销售额。五粮液集团是上市公司五粮液集团的第二大股东,持有将近20%。

五粮液集团持股48家企业,其中三家A股上市公司,其中的上市公司五粮液是大头,其次是宜宾纸业和华西证券,五粮液集团持股的公司有投资公司、基金公司、航空公司、环保公司、制药公司、商业银行、旅游公司等等。

2、白酒市场的集中度会越来越高进入2014年以来整个白酒行业的销售收入增长幅度就是个位数,只有在2016年再次回到了两位数的增幅,2017年甚至是负增长的,2018年也才3.9%的增速,但是龙头白酒企业贵州茅台、五粮液却是大幅增长,2018年贵州茅台的营收增幅是26%,五粮液2018年的营收增速是32.6%,而2019年前三季度贵州茅台的营收增速是15%,而五粮液前三季度的营收增速是27%,都是远远快于行业的增速。这个就足以说明头部效应会越来越明显,行业集中度上升。

而在高端白酒市场,茅台占据了63.5%的市场,五粮液占据了25.9%的市场,国窖1573占据了5.6%的市场(这是泸州老窖的品牌,泸州老窖是白酒行业的第四名),剩余的品牌才占据5%的市场份额。

白酒行业的增速在放缓,已经进入个位数多年了,在2016年达到了顶峰之后,目前还是下滑的,但是头部企业的营收却依然是大幅增长的,他们占有的是中小品牌 的市场份额,对于中小品牌而言未来会越来越难过,如果不能在自己的细分领域和客户定位有新的突破加强粘性,日子肯定是越来越难过的。

谢谢邀请

对于白酒尤其是名酒的集体涨价,在茅酒守艺人看来即有可喜可贺的地方,当然也不乏可恨的地方。

首先:他为什么敢涨

名酒最近的涨价有多重因素,但是归根结底还是一个供求关系问题和品质问题。

这几年身边做传统实体生意的朋友基本上都在反应经济增长放缓,经济大环境不好,但是另外一边一些非传统渠道做生意的朋友却反应这几年国家的经济增长出现了多种方式的增长,而不是以前主要集中在大宗商品和以雇佣大量劳动力为表现形式的增长。尤其是集中以科技和高质量为服务形式的经济增长非常明显。

既然经济增长了,而且这些经济增长的最大受益群体又是一些会消费的、爱消费的、甚至是可以提前消费的80后。他们的消费追求低风险,而以飞天茅台酒为代表的老牌名酒的稀奇恰恰又是他们在商务宴请和个人重要场合的首先。

久而久之,这些小资阶级和中产阶层得益于经济增长方式的转变而包里鼓起来的人又越来越多。但是啊!这些名酒的产能是有限的。但是需求的增长又特别大。在这种求大大的大于供的情况下,资本的逐利涨价也在情理之中。

其次品质因素

名酒之所以能够成为名酒,不是说找一些“专家”以特殊方式来的,更不是自封。而是在特殊背景下老百姓的嘴挑选出来的,当时的名酒基本上也是代表了老百姓对这些酒的评选。

因为茅酒守艺人在初入社会的时候,因为各种因素的原因我从事过老酒的收购。在收购的过程中我们一大群人基本上把全国名酒、地方名酒都品尝过一遍。大家的反应就是名酒的品质真心不是盖的。

后来慢慢的接触到了中国最具代表性的酱香、浓香白酒品牌的酒酿造。在这些酒的酿造工艺过程中基本上就是鸡蛋里面挑骨头,他们对于原材料的要求、工艺的严苛都是非常非常严谨的。这也是名酒的高品质前提。

以茅台酒来说,茅台酒的高粱选择的是本地红樱子糯高粱,这个高粱现在差不多10元钱一公斤,为了提价到10元钱一斤应该很快。

酒是酿造出来的,所以酒的酿造工艺要求也是非常高的。茅台酒的165个关键工艺细节可以说孜孜追求。

而这些工艺原料的高品质恰恰又是对品质的保证。

最后,身体的反应

有钱人的钱都不是刮风下雨来的,也不是门口有摇钱树摇下来的。都是辛辛苦苦积累的。

他们经历了风风雨雨以后希望自己的身体尽量减小一些不必要的刺激,而名酒恰恰又是即使今天偶然的过量,第二天依然神清气爽。压根不会有一脸愁容的状态。

名酒在未来肯定还会涨价,直白一点说就是这些高品质的东西压根就不缺乏需求者,就好比皇帝的女儿不愁嫁一样,反正名酒本来的定位都是高端人群。好比茅台酒的的定位一样,酿造高品位的生活。

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