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保健品行业未来的发展趋势会是怎样的

admin2021-12-19 12:39:22本地生活3751

未来保健品的发展趋势将会主要体现在以下方面。

保健品行业未来的发展趋势会是怎样的

一、政策趋势:高压整顿,以及与国际膳食营养补充剂接轨。在过去的数年时间中,国家队保健品市场的整顿和清理一直都没有放松。而近期所爆发的权健事件及其所引发的大整顿,正由权健向整个保健品直销、会销行业,向整个保健品行业扩展。可以预见的是,这种高压整顿时间将会持续一段不短的时间。

保健品行业未来的发展趋势会是怎样的

而从更长远来看,国家关于保健品的“蓝帽子”政策,在未来某个时间段有可能取消,转而与国际膳食营养补充剂接轨。

二、信任与起伏:权健事件影响行业增长。

中国保健品行业每次发生大的负面丑闻,都会对行业的增长及发展产生不小的消极影响。

比如在上个世纪九十年代中后期,三株的成都虚假宣传事件和常德致死人事件,曾经让行业规模跌得只剩前一个高峰期的1/3,而千禧年后的头一两年,核酸风波和补钙过热等事件同样让行业下滑了60%——权健事件以及保健品行业直销、会销领域的乱象,有可能对未来的整个保健品行业的增长产生负面影响,并需要一、两年的时间进行行业增长修复。但是,还不至于像前两次,发生大的行业滑坡。

三、结构调整:线上销售占比继续扩大,非直销领域及其非直销优势企业份额扩大。近年来,保健品行业事实上已经在发生结构性调整。比如消费人群结构在发生变化、产品类目结构在发生变化、渠道销售结构也在发生变化。

长期以来,保健品直(会)销一直占据了中国保健品市场的大半壁江山,综合行业主要问题环节——直销、会销行业整顿,以及保健品消费民智提升等等情况来看,保健品直(会)销份额的占比将会走弱,非直销领域的份额占比会得到长期向好的提升。

与此同时的是,在非直销的终端零售领域,传统主渠道药店渠道的销售占比会持续走弱,线上销售占比将会得到进一步释放和扩大。

四、消费人群及其消费行为:更立体、更年轻,复购周期有望短频化。在李政权头条号《中国营养保健品市场14大发展趋势》中,重点提到了与消费人群及其消费行为有关的5个方面的趋势:其一,保健品向消费者的全生命周期消费发展,消费人群更加立体;其二,由老年、中年向更加年轻化的中青年群体扩展;其三,消费场景以及与此对应的产品更加丰富;其实消费渠道更加碎片;其五,复购周期将会出现短频化趋势,保健品市场有迎来又一个快速增长的趋势。

五、产品发展:去药化快消、愉悦等是重点。保健品传统做法:药品般的包装、药品般的诉求引导、药品般剂型、药品般口感等,将会得到极大改善,即是说保健品不仅将会回归消费需求及保健品本身价值,同时产品上将会在口感、剂型、场景等方面出现更多的快消化和促进消费者愉快服用等方面的创新。

而与此同时的是,进口保健品将会对中国保健品市场形成更大的冲击。

六、渠道发展:传统直销、会销等模式势弱,经销商等中间渠道进一步塌陷。我在《中国营养保健品市场14大发展趋势》专栏中明确预见传统直销、会销模式会因为各种各样的固有顽疾及问题,会因为信息对称、民智提升、网络倒逼、人群更迭等等,而走向势弱;除此之外,传统的经销商甚至是药店等终端零售渠道,在保健品渠道链条上也会出现一定的中部塌陷的情况。

与此同时的是,保健品市场的商业模式、销售及渠道模式、低价出高价卖的旧渠道合作模式等等也将发生很大的变化。

by:李政权。欲知更多有关保健品市场的未来发展趋势,请关注李政权头条号及其头条号《中国营养保健品市场14大发展趋势》专栏

对现状和未来的判断:

首先,行业的有序发展仍在持续,行业需求升级也未完成,行业发展阶段仍处于景气阶段,且我们判断可以持续一段比较长的时期,比如5年;

其次,医保的收入增速显然要下降,下降的幅度还不能给予确定的结论。但由于仍有较大体量的结余,支出增速不会显著下滑;

最后,行业政策上处于关键阶段,新一届政府对医疗领域的态度还未明朗。对药品价格的管制是现阶段以及未来2-3年影响行业利润的核心因素。现阶段看,对药品价格从严管制和继续相对宽松都有判断依据和逻辑。

医药板块一直在A股市场上是一个攻守兼备的优质资源,在市场行情不好的时候,一般的交易者都会想到医药板块去避险,因为医药板块整体比较抗跌,而且从基本面上来看,业绩支撑也比较良好,踩雷的可能性相对较低,所以说医药板块一直和白酒板块,作为市场的优质资源配置方向。

保健品行业未来的发展趋势会是怎样的

自2018年以来,医药板块陷入了深度调整,尤其是最近一段时间以来,医药板块甚至成为了市场的领跌板块。是不是这就说明市场的底到来了呢?个人认为,医药板块的大幅调整有其自身的因素。

第一个因素,医药板块前期整体涨幅过高,在市场处于比较低迷的状态下,2017年医药板块整体的涨幅领先大盘很多,可以说成为了一个逆市飘红的板块,随着2018年市场进入月级别调整,处于高位的药板块儿也撑不住了,获利抛盘的流出,让医药板块的价值实现了回归。

另一个方面,最近药价带量采购的消息,对于医药板块的影响是非常巨大的,甚至是带有根本性质的。从某种角度上来说,这种制度的推行,对于医药企业的利润影响是非常大的,甚至会带来整个医药板块的洗牌,相关个股出现大幅波动也就不奇怪了。

从市场整体上来看,目前市场远远没有到熊市底部区域,这里仅仅是一个周级别的反弹,随后还会有一个比较长时间的调整,医药板块的深度调整,并不能认为是市场的最后一跌。

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